公众号深度文章的写作方法

这两年从零开始火起来的公众号,除了条漫号或者有百万级大号引流的号以外,其他我见到的都是通过创造深度内容火起来,一般化的浅内容已经很难吸引微信用户去关注一个新的公众号了。

公众号深度文章的写作方法

所以,如果现在还想把公众号做大的,一定要学会创作深度内容。

深度内容一般具有以下特征:

一是文章大多比较长,至少三千字以上,更多的是五千字以上,甚至万字长文都有。

二是作者对某一方面的信息和资料掌握或挖掘得得比较充分,基本上都要经过大量的信息搜集和资料整理。

三是作者对某一问题的思考比较深入,或者情绪的表达比较浓烈。

所以,要写出深度文章,我认为以下两个条件必须具备:一是要会快速搜集和高效整理资料;二是要形成有启发的、或者引起强烈共鸣观点。

1.掌握全面而独特的资料是基础

写一篇受欢迎的深度文章所要求的资料,必须满足两个要求:

一是全面,至少你要写的主题,你需要掌握比已有的公众号文章更全面的信息;

二是独特,你要善于发现其他公众号还没有写过的、但是又很有意思的点,如果能占有内幕消息那就更好了。

2.观点比文笔更重要

全面又独特的信息,这本身就能提供很大的价值,但通常还难以成为爆款。要成为爆款,还需要更重要的一步:输出非常有启发的、或者能引起强烈共鸣的观点

这里要强调一下,公众号文章不那么重视文笔。很多人说我文笔不好,不能写公众号,其实是错误的。对于写公众号而言,观点比文笔更重要。

你看雕爷、李叫兽写的公众号,完全不注重文笔,但是他们的观点非常独到而且有价值,所以写出来就是爆款。段永平自称完全不会写文章,但是每次他接受采访、发表演讲,都会引起很多人传看。

当然,我不是说文笔完全没用。你文笔好,来写公众号,那自然更好,我只是说,没有文笔,也没关系——关键是你要能输入有价值的观点,或者表达出能引起强烈共鸣的态度。

观点从哪里来?我认为,需要经过大量的阅读、思考以及对人们喜怒哀乐的体察。必须先有输入,才有输出。如果你平时完全不看书,不思考,不和别人交流,就不可能写出深度文章。

观点类的文章,可以通过读一些有启发的书来促使自己思考,例如《思考,快与慢》、《人类简史》、《枪炮、钢铁与病菌》、《裸猿》、《美国种族简史》、《阿特拉斯耸耸肩》等等;如果想浅一点,看看《哈佛幸福课》、《终身成长》、《被讨厌的勇气》或者格拉德威尔系列、凯文·凯利系列等;再浅一点,可以看万维钢的《万万没想到》、《高手》之类。

看了不能光看,你需要随时记录自己的所思所想,在合适的时候表达在文章里。

3.公众号文章的表达技巧

(1)用户思维

公众号文章的表达,一定要注意一个重要问题:要有“用户思维”,而不能只顾作者自嗨。

我们经常会看到下面这样的公众号标题:

公众号标题案例

请问看到这样的标题,你会点进去看吗?反正我是肯定不会。

这样的标题,作者想的是我想表达什么,而没有从读者的角度来思考,读者到底想看到什么。如果是作为一个自嗨的号,这样是没问题的。如果想要公众号成长的话,就一定要学会用“用户思维”来写作。

(2)结构化思维

除了“用户思维”以外,观点类的文章,在表达上还要注意“结构化思维”,就是你的表达需要逻辑严密,结构清晰,看起来一目了然,不然读者会看到一半就退出的。

所谓结构化,就是你的观点要能列出12345,一次讲明白一条,再讲下一条,不能东扯一句西扯一句。列出来的几条,要尽量做到“不重复,不遗漏”。最好不要列太多,因为人类大脑不喜欢太多,一般而言3-5条就够了。

在文章的总体结构上,比较简单的方法就是总分总。引言部分讲一下这篇文章要说什么观点,中间部分用“不重复,不遗漏”的原则展开阐述一下,结尾部分再做个总结。这样结构比较明白,读者看起来不乱,就更容易看下去。

(3)人物类文章的三种结构

第一种按照时间线,把主人公经历的主要关键事件讲清楚,穿插一些比较有意思的细节。

第二种是围绕一个特定主题,把能反映这个主题的事件和细节讲述出来。例如,主人公的特质是特别会忽悠,或者特别能从不可能中创造可能,或者特别老实,或者特别拼命,或者特别认真,或者特别有魄力等等,就重点组织能反映这些特质的资料。

第三种是情节推动,如果能把一系列事情的来龙去脉梳理清楚,围绕某一个情节层层推进,文章会很精彩,例如卢克文的《文在寅的复仇》就是如此。

我本人比较常用的是第一种和第二种的结合,就是梳理出人物的关键特质,然后按照时间线,把关键事情和重要细节串起来。

我一般会把人物经历分成少年时期、大学时期、创业时期、创业过程中开始辉煌腾达的时期,遭遇挫折的时期,最后是当下,写出关键的节点,高潮和低谷事件,加上有意思的、能反映人物特质的细节。

(4)人物类文章的转折之法

写人物经历的时候,我经常会采用的一种方法,就是大量的转折。

例如要写高考成功,前面就要先写第一次高考失败,而写高考失败也不是直接写,再前面还要写他有多努力,或者这个机会有多重要;

要写资金链断裂,公司快要倒闭,也要先写一段前面的创业有多么成功,用户数(或营业额)达到了多少;

要写某人婚姻破裂或者出轨,就要先写前面爱情的甜蜜。

这样的话,前后段落就形成强烈反差,文章有高低起伏,而不是一直记流水账。

从人物的整个经历来讲,也是如此。主人公在关键时刻经历的关键转折,是要花大量笔墨去描写的,他为什么做出某一个决策,而不是另一个;他是怎么度过某个难关的,这些信息都是读者非常关心的,作者就要把他写出来。

(5)长短结合

另一个表达手法是长短结合。就是前面写了较长的一段,后面马上来一个短句。这样文章的节奏感就非常好,读起来抑扬顿挫。大家看古龙的小说,就是这样。卢克文就特别擅长这个方法,所以他的文章好读,不枯燥。

(6)要特别重视开头和结尾

我们写公众号文章,写第一句的目的,就是吸引读者看第二句;写第一段的目的,就是吸引读者看第二段;写第一屏的目的,就是吸引读者看第二屏。

如果第一句、第一段、第二屏,没能吸引住读者,这篇文章后面再好,也都废了。

所以,第一句、第一段、第一屏,一定要非常用心。

一个常用的办法是制造悬念。例如在开头讲述一个看似很难解决的问题,然后下面讲可以怎么解决;或者开头讲一个很吸引人的故事,后面再引出道理;或者讲出一个人身上令人困惑的地方,然后在文章里一一揭秘。

文章写到最后,不能匆匆忙忙结尾,一定要留下一段话,给读者一个分享文章或关注你公众号的理由。不然他看完就关闭了,等于没看。

例如,你可以再次总结文章的观点,让读者感受到价值;对文章要表达的观点或感情做一个升华,让大家感受到共鸣等。如果你能想出,或者引用一个和全文主题密切相关的金句,那就更好了。

结尾的这段总结性的或升华性的话可以简短,但是不能没有。

写作方法
本文发布于(红谷网),原创作者:何加盐
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