每一个公众号都要有一个明确的定位

在决定要做一个公众号之前,最重要的工作,就是给自己的公众号确定一个清晰的定位。

公众号定位

如果你只是想自己瞎写,不求快速成长,你可以忽略这一点。如果想要快速成长,一定要注意定位。

读者持续关注你,需要一个稳定的预期:他知道在你这里一定能够读到哪一类型的文章。

定位,就是给读者一个预期并且持续满足这个预期,让他在一个不确定的世界里,能享受到确定感。

如果你今天写这个,明天写那个,公众号一定做不好。

问题之一在于:你写的东西太杂,就不可能做到专业,文章的质量会很低;

问题之二在于:读者不知道在你这儿能看到什么,他就没有关注的欲望,或者就算是因为某一篇文章而关注了你,下一次他看到你发了另一类型的文章,就会觉得这不是我想要的,就会取关。

所以,定位是非常重要的。如果你想做一个公众号,先想好定位。如果已经做了公众号但是定位不明确,一定要能够把定位明确下来。

定位可以从多个角度来切入。例如:我准备提供什么价值?我面对的是哪些读者?我写的是什么内容?我采取的是哪种风格?

1.从价值层面来定位,可以分为:信息型、知识型、观点型、情绪型、故事型等等。

信息型,就是能够提供及时的、全面的、权威的、内幕的、或者有趣的信息——这里,我没有写到“准确的”,因为准确是基本要求,如果你做不到准确,那就不要做消息型。

知识型,就是提供人们某方面知识,例如法律的、心理学的、育婴的、科学的、职场的等等。

观点型,就是能够提供有深刻洞见、或者能引起强烈共鸣、或者独具一格的观点。

情绪型,就是能以高超的共情能力和表达能力,触发读者强烈的情绪共鸣。

故事型,就是能讲出精彩的故事,一般是写政界、商界、娱乐界各种人物。

2.从面对的读者来定位,可根据地域、性别、年龄、职业、爱好等各种特征去综合区分。

例如,有的号专门针对喜欢谈论国际政治的中老年男性;有的号专门针对年轻的爱美女性;有的号专门针对喜欢炒股的人;有的号专门针对特斯拉车主等等。

一个成长期的号,应该对自己想要服务的读者群体有一个起码的认知。这样你写的东西就不会散乱。例如,你的目标读者是年轻的爱美女性,就不应该去写时政分析的文章,反过来也是一样。

有很多企业号,明明自己的主要用户群是某一类人士,但他们发的文章却包罗万象,很多和自己的主要用户都没有任何关系。这样的文章发了有什么用呢?

3.从写作内容来定位,可以分为时政、金融、情感、职场、亲子、财经、美妆、娱乐、历史等。

读者群体定位与写作内容定位有所区分,又有所关联,二者可以结合起来。

例如,作者A的读者群体主要是广州人,这是从读者来定位;他写的主要美食内容,这是从内容来定位。

作者B的读者群体是全国的开锁师傅,这是从读者来定位;他写的是开锁技术和开锁匠的酸甜苦辣,这是从内容来定位。

确定写作的内容,需要你想明白什么东西是你最感兴趣的,最擅长的,这两点必须要有一个。如果两个都不符合,那就不要选这个方向。如果两个都符合,那就最好不过。

做公众号,一定要选择自己最感兴趣、最擅长的领域深耕,否则,你做得会很累,而且看不到效果。

4.从写作风格来定位,可以分为幽默型、讽刺型、鸡血型、清新型、情绪带动型、理性分析型等。

写公众号一定要找准自己适合的风格,如果风格错了,就会很挫败。

一个公众号作者必须形成自己的独特风格,让读者一看文章就知道是你,并且因为喜欢这种风格而长期关注你。

上面说的几种定位,提供了一些供你思考的框架,你可以选择其中一种方式,也可以选择几种方式的结合。关键是,不能没有定位。

所有做得好的公众号,都是定位非常明确的,绝不会东一榔头西一棒子。如果他们出于扩大市场的原因想做另一种定位,一般都会另外开一个矩阵号,而不会在原公众号发定位混乱的文章。

公众号定位
本文发布于(红谷网),原创作者:何加盐
本文地址:https://www.dahonggu.cn/ff/410.html